优点： 1提供标准化的数据搜集程序。 2适用于各种范围和对象的市场调查。 3通俗易懂，实施方便。 4节省时间，具有较高的效率。 缺点： 调查结果广而不深，问卷调查比较呆板，没有弹性，适用于范围受限，信度、效度不高，问卷调查的回收率难以保证。
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