A、需要就是动机 B、需要就是愿望 C、愿望就是动机 D、愿望可能成为动机
单项选择题广告受众的感知过程包括如下阶段（）
A、注意、感觉、情感、知觉、记忆 B、注意、感觉、情感、记忆、联想 C、注意、知觉、情感、记忆、欲望 D、注意、感觉、情感、知觉、表象
单项选择题广告传播的主要对象是（）
A、一般受众 B、团体用户的决策者 C、经销商的采购决策人 D、个人
单项选择题以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）
A、广告受众是广告的媒介受众 B、广告受众是广告的诉求对象 C、广告受众是广告的目标受众 D、但广告受众不是广告活动的核心
单项选择题以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）
A、要与同类品牌传播主题形成差异 B、可以使用情感诉求作为传播主题 C、不可以利用品牌创始人作为传播主题 D、可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题
单项选择题拉扎斯菲尔德提出（）
A、创意理论 B、两级传播理论 C、舆论领袖理论 D、品牌形象理论
单项选择题以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）
A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动 B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆 C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动 D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆
单项选择题以下哪一个不是受众认知规律（）
A、AIDMA模式 B、DAGMAR模式 C、ROI理论 D、两级传播
单项选择题博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（）
A、网络是一种媒介形态 B、网络是一种新媒介 C、网络是新媒介诞生的平台 D、网络是基于新技术的媒介
单项选择题以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）
A、信息聚合性规律 B、媒介多元性规律 C、受众认知规律 D、效果可测量规律
单项选择题潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）
A、类别定位 B、比附定位 C、情感定位 D、USP定位
单项选择题宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）
A、情感定位 B、USP定位 C、类别定位 D、文化定位
单项选择题亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）
A、把两个相关的事物组合起来 B、把两个已有的事物进行不同的组合 C、把两件已有的广告作品进行组合 D、把两个相似的事物组合为一个新事物
单项选择题以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）
A、替换是一种创意技巧 B、改编不可能成为一种创意技巧 C、创意可以使用颠倒技巧 D、幽默也是一种创意技巧
单项选择题把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）
A.弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮B.韦伯·杨C.罗杰·冯·奥克D.李奥·贝纳
单项选择题广告创意人不应当（）
A、仔细观察生活 B、具有广阔的视野 C、具有丰富的生活体验 D、凭个人喜好自由创作
