广告创意，一方面表现为创造，另一方面表现为优化选择。

判断题市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。

判断题企业的知名度和美誉度是成正比的。

多项选择题选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素（）

A.市场方面的因素
B.媒体方面的因素
C.广告主方面的因素
D.产品本身的因素

多项选择题以下属于产品情况调查的有（）

A.产品生产情况和服务
B.产品外观和类别
C.产品生命周期调查
D.产品包装

多项选择题以下属于企业经营情况调查的有（）

A.企业形象调查
B.企业的历史和企业的员工
C.企业设施和技术发展水平
D.企业经营状况和管理水平

多项选择题以下属于市场环境调查的有（）

A.人口统计
B.社会及风土人情调查
C.政治经济情况调查
D.企业调查

多项选择题广告创意的特征包括（）

A.以广告主题为核心
B.以广告目标对象为基准
C.以新颖独特为生命
D.以情趣生动为手段
E.是原创性、相关性和震撼性的综合体

多项选择题广告创意的实质和精髓包括（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

多项选择题广告调查一般包括（）

A.市场环境调查
B.广告主经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争调查
E.广告媒体调查
F.消费者调查

单项选择题广告创意的原则包括（）

A.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则
B.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原则
C.目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则
D.目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则

单项选择题广告创意的成果是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的关键是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的表现形式是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题广告创意的前提是（）

A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境

单项选择题现代广告传播的核心和魅力在于（）

A.广告设计
B.广告调查
C.广告制作
D.广告创意