A.文化网B.仪式C.价值观念D.企业环境形成企业文化的外界条件是（）。……

单项选择题关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（）。

A.实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业
B.在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位
C.如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率
D.有较小的风险性

单项选择题烟草公司大力宣传在公共场所所设立单独的吸烟区，这种对世界性的“禁烟运动”威胁反应的对策是（）。

A.减轻
B.转移
C.反抗
D.保持

单项选择题战略目标决定于（）。

A.进攻方式
B.防御战略
C.进攻对象
D.进攻战略

单项选择题某啤酒公司的白威士忌受到“虎”牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”，结果取得了防御成功。这种防御战略是（）。

A.侧翼防御
B.以攻为守
C.反击防御
D.运动防御

单项选择题将营销中的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和意识的反映的西方道德理论是（）。

A.显要义务理论
B.相称理论
C.社会公正理论
D.相对主义论

单项选择题企业的政策属于影响产业购买者决策的（）。

A.环境因素
B.人际因素
C.个人因素
D.组织因素

单项选择题专门为某一种规模的客户服务，如有些小企业专门为那些被大企业忽略的小客户服务，属于（）。

A.最终用户专业化
B.垂直层面专业化
C.顾客规模专业化
D.产品线专业化

单项选择题企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（）。

A.个别品牌
B.统一品牌
C.分类品牌
D.特殊品牌

单项选择题企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场是（）。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

单项选择题目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况是（）。

A.负需求
B.无需求
C.潜伏需求
D.有害需求

单项选择题—般来说，（）越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率高。

A.资产收益率
B.净资产收益率
C.资产周转率
D.存货周转率

单项选择题消费者的购买决策过程是（）。

A.收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为
B.收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为
C.引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为
D.引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为

单项选择题某公司曾经将它所经营的器具类产品、妇女服装等产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。这种品牌统分策略属于（）。

A.个别品牌
B.统一品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌

单项选择题企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（）。

A.自己的竞争优势是什么
B.自己的竞争战略是什么
C.谁是主要的竞争对手
D.竞争者的优势及劣势

单项选择题下面关于竞争者的说法中正确的是（）。

A.以较弱的竞争者为进攻目标，事半功倍，获利较多
B.以较强的竞争者为进攻目标，可提高自己的竞争能力，但获利较少
C.所有的竞争者都是有益的
D.有时竞争者的存在对企业是具有战略意义的