A.出厂价B.批发价C.零售价D.中标价药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为（）……

多项选择题品牌内涵之间关系的三个层次包括（）

A.功能的定位层次，包括品牌的利益和属性
B.识别差异层次，包括品牌的文化、个性和使用者
C.价值承诺层次即品牌的价值
D.资源层次即品牌的价值
E.功能的定位层次与识别差异层次的相互转化

多项选择题品牌对消费者的作用是（）

A.品牌有助于消费者识别产品的来源
B.品牌有助于消费者形成品牌偏好
C.品牌有助于消费者减少购买风险
D.品牌有助于消费者形成品牌收藏
E.品牌有助于消费者增加财富

多项选择题品牌标志的设计方法有（）

A.文字型标志设计
B.图案型标志设计
C.图文结合型标志设计
D.综合性标志设计
E.花色品种型标志设计

多项选择题下列说法正确的有（）

A.药品的生命周期又称为药品的市场寿命，也就是药品的使用寿命
B.药品的生命周期又称为药品的市场寿命，与药品的使用寿命无关
C.药品的整体概念说明药品价值的大小不是由生产者决定的，顾客才是最终的裁决者
D.药品的整体概念说明药品价值的大小是由生产者决定的，顾客无权裁决
E.典型的药品生命周期一般可以分成导人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段

单项选择题品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，称为（）

A.品牌标志
B.品牌名称
C.品牌颜色
D.商标

单项选择题企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）

A.品牌标志
B.品牌策略
C.品牌资产
D.品牌传播

单项选择题企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指（）

A.配套包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.再用包装策略

单项选择题企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为（）

A.产品线扩展策略
B.品牌化策略
C.个体品牌策略
D.群体品牌策略

单项选择题品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语、字母、数字或词组等的组合，称为（）

A.品牌标志
B.品牌名称
C.品牌颜色
D.商标

单项选择题由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新药构思的最好来源之一。

A.企业内部人员
B.企业外部人员
C.经销商
D.竞争者

单项选择题在市场面比较小、市场上大多数消费者已熟悉该新药、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下宜使用（）

A.快速-掠取策略
B.缓慢-掠取策略
C.快速-渗透策略
D.缓慢-渗透策略

单项选择题当销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明该药品已进入（）

A.导人期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题当药品处于（）时期时，市场竞争最为激烈。

A.导人期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题药品特色属于药品整体中的（）部分。

A.核心
B.附加
C.形式
D.特设

单项选择题美国市场营销学家莱维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）

A.核心利益
B.特色
C.质量
D.附加价值