A.锁定目标读者B.设计产品模型C.确定竞争战略D.分析市场环境报业市场营销战略运作的基础是（）。……

单项选择题在文化企业营销部门结构中，广告部的主要职能是（）。

A.使文化企业的产品或服务的构成顺应文化消费者的需求及市场动态变化
B.在不断满足市场要求的服务过程中，实现文化企业的销售收入
C.对文化企业的营销活动实行日常性管理
D.完成文化企业产品或服务的促销宣传

单项选择题文化产品市场扩散通路中独立成员的层次总数称为（）。

A.通路长度
B.通路宽度
C.通路速度
D.通路广度

单项选择题以产权变动、组织调整为主要特征的文化企业行为是（）。

A.并购行为
B.竞争行为
C.定价行为
D.促销行为

单项选择题下列行业竞争结构中，文化企业市场权力最小的是（）。

A.完全竞争
B.寡头垄断
C.完全垄断
D.垄断竞争

单项选择题关于文化市场定位的USP 理论的创立者是（）。

A.卡尔库鲁斯
B.雷斯
C.马尔萨斯
D.西曼里约斯

单项选择题根据调查深度之不同，可以把文化市场调查分为（）。

A.文案调查—实地调查
B.全面调查—非全面调查
C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查
D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查

单项选择题研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以批发或零售机构为主体，分别研究其功能、作用及营销活动过程与策略的方法是（）。

A.产品研究法
B.功能研究法
C.组织研究法
D.管理研究法

单项选择题文化市场是一个庞大的复杂的系统，按文化产业性质划分，文化市场可以分为（）。

A.国内文化市场和国际文化市场
B.文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场
C.上游市场和下游市场
D.买方市场和卖方市场

多项选择题当代中国报纸读者需要的形态包括（）。

A.现实需要
B.潜在需要
C.衰退需要
D.饱和需要
E.否定需要

多项选择题根据演出的地点和场所，演出可以分为（）。

A.国外演出
B.商业性演出
C.国内演出
D.非商业性演出
E.专场演出

多项选择题由于各种目标市场营销战略各有其优缺点，文化企业在选择的时候需要考虑的因素有（）。

A.文化企业资源
B.文化产品差异性要求
C.文化市场同质性
D.文化产品生命周期阶段
E.文化产品市场供求

单项选择题图书营销渠道中的直接渠道是（）。

A.出版社—零售商—读者
B.出版社—批发商—零售商—读者
C.出版社—读者
D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者

单项选择题较大的二级批发商以及各地大型零售商是音像产品发行的（）。

A.主渠道
B.唯一渠道
C.辅助渠道
D.最佳渠道

单项选择题节目的地域适应性是（）的影响特点。

A.阶段性演出
B.巡回性演出
C.一次性演出
D.长久性演出

单项选择题出版企业可在包装内附送奖券，以吸引读者踊跃甚至重复购买，这是（）。

A.相关包装策略
B.分等级包装策略
C.附赠品包装策略
D.差异包装策略