产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。

填空题（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。

判断题明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。

判断题文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。

判断题一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。

单项选择题（）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品

单项选择题广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标

单项选择题广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查

名词解释什么是广义的现代广告策划; 广义的现代广告策划名词解释定义是什么?

填空题广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

填空题作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

填空题现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

单项选择题下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段

单项选择题（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定

单项选择题广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究

单项选择题以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则