论述题 试比较小众媒体。

问答题试论述广告策划书的基本内容。

问答题简述广告经济效果测定方法。

问答题简述广告创意的过程与原则。

问答题情感对广告受众的影响表现有哪几个方面？

多项选择题移动广告的独特优势有（）

A.个性化
B.互动性
C.情景性
D.高效性
E.时效性

多项选择题广告创意实施的内容有（）

A.广告的文案设计
B.图案设计
C.动画设计
D.造型设计
E.音乐设计

多项选择题广告标语的写作手法包括（）

A.口语法、排比法
B.夸张法、对偶法
C.顶针法、谐音法
D.仿词法、比喻法
E.双关法、回环法

多项选择题实体定位可以划分为（）

A.企业定位
B.市场定位
C.品名定位
D.品质定位
E.价格定位

多项选择题广告受众的感知过程包括（）

A.刺激
B.感觉
C.情感
D.知觉
E.记忆

多项选择题广告媒体的基本功能（）

A.认识功能
B.消费功能
C.传播功能
D.吸引功能
E.适应功能

多项选择题关于现代广告业的地位描述错误的有（）

A.广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一
B.形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务
C.在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务
D.广告业对GDP 的贡献近年虽有下降，但影响深远
E.广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分

单项选择题以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（）

A.广告定位立足点是消费心理
B.消费需求是广告产生的直接原因
C.广告是满足消费需求的重要途径
D.能否引起消费者的购买兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素

单项选择题报纸广告最主要的表现形式是（）

A.系列的表现形式
B.抽象的表现形式
C.插图的表现形式
D.文字表现形式

单项选择题广告文案的构成通常包括（）

A.标题、正题、引题、副题
B.标题、正文、广告口号、附文
C.主题、正文、广告口号、附文
D.引题、正文、广告口号、副题

单项选择题以下形式不太适合电视广告表现的是（）

A.演员直陈式、名人推荐式
B.情节式、动画式
C.比较式、祈求式
D.音乐式、字幕式