A、应当考虑广告预算B、不考虑广告预算C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算D、如果不符合广告目标和创意策略，就……

单项选择题皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）

A、心理概念
B、认知概念
C、情境概念
D、类别概念

单项选择题“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念

单项选择题万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于()

A、情景概念
B、认知概念
C、心理概念
D、类别概念

单项选择题亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有的事物进行不同的组合
C、把两件已有的广告作品进行组合
D、把两个相似的事物组合为一个新事物

单项选择题（）不是头脑风暴创意法的规则

A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创意的质量
C、要相互直率批评
D、思考的连锁反应

单项选择题放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要（）

A、展开全方位的联想
B、进行头脑风暴
C、进行水平型思考
D、垂直型思考

单项选择题水平型创意思维法的一个关键特征是（）

A、比较相似的事物，思维方向不能预测
B、思维合乎逻辑，有特定结构
C、思路清晰
D、具有连续性和方向性

单项选择题根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）

A、接近联想
B、相似联想
C、创造想象
D、再建想象

单项选择题由火想到水，属于（）的联想

A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想
D、因果联想

单项选择题以产品的名称或商标为创意来源，属于（）

A、形象型创意思维方法
B、从产品本身的直接因素寻求创意的方法
C、从产品的间接因素寻求创意的方法
D、放射型创意思维方法

单项选择题新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因

A.权威性
B.及时性
C.真实性
D.普遍性

单项选择题成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）

A、0.5-1%
B、0.5%
C、1-2%、D2%

单项选择题（）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

单项选择题（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制

A、市场代理制
B、成本代理制
C、广告代理制
D、广告服务制

单项选择题20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生

A、约翰肯尼迪
B、伯恩巴克
C、伯翰斯
D、麦卡锡