简答题 简述广告间接效益的测算方法。

【参考答案】

广告间接效益有长期和短期效益之分，长期效益是消费者对一个月以前的广告记忆的程度，短期效益是消费者对一个月以内的广告记忆的程度。间接效益的测算一般采用抽样调查，主要测算方法有：注意度测算法；记忆度测算法；视听率测算法；知有率比较法。