A.文献法B.观察法C.实验法D.间卷法E.访谈法原始信息的收集方法有（）。……

多项选择题广告调查中需要收集两类信息，即（）。

A.原始信息
B.二手信息
C.市场信息
D.消费者信息
E.企业信息

多项选择题有关定性研究与定量研究，下列说法正确的是：（）。

A.定量研究以数学和统计的方法为主
B.定性研究以经验分析为主，带有一定主观成分
C.定量研究精密、客观
D.定性研究无法对宏观问题作出科学预测
E.常以定量研究作为定性研究的先导

多项选择题广告传播调查包括（）。

A.主题调查
B.广告作品刊播前的测试
C.媒体调查
D.基本市场调查
E.广告运动中的事中监测和事后评估

多项选择题广告市场调查的内容包括（）。

A.基本市场调查
B.产品或服务调查
C.价格测试
D.品牌调查
E.主题调查

多项选择题根据广告要推广的产品类别，广告调查可分为（）。

A.行销调查
B.广告调查
C.为既存产品所做调查
D.为新产品所做调查
E.行业市场调查

多项选择题根据调查范围和对象，广告调查可分为（）。

A.行销调查
B.广告调查
C.为既存产品所做调查
D.为新产品所做调查
E.行业市场调查

单项选择题有关调查报告内容，下列选项不正确的是：（）。

A.规范的调查报告包括序言、摘要、引言、正文和附录
B.报告应简洁，有说服力
C.报告用词尽量专业化，以体现专业水准
D.结论和建议是调查报告的核心价值所在

单项选择题（）是调查报告的核心价值所在。

A.调查目标
B.调查计划
C.调查内容
D.调查结论和建议

单项选择题调查问卷设计的过程始于（）。

A.问卷类型的选择
B.确定所需信息
C.确定调查内容
D.设计调查问题

单项选择题有关调查问卷的主题问题，下列选项不正确的是（）。

A.是问卷的主要内容
B.主要由被调查者基本情况和调查主要问题组成
C.常用的问题类型可分为开放式和封闭式
D.问题应尽量采用开放式，以获取准确的信息

单项选择题有关研究类型与调查方法，下列选项不正确的是（）。

A.对于探索性研究，应选用定性调查方法
B.对于描述性研究，应选用定量调查方法
C.对于因果关系研究，应采用实验法
D.对于因果关系研究，应采用定性与定量结合的调查方法

单项选择题（）是市场调查的行动纲领。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题（）是整个广告调查活动的目标和方向。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题广告调查的操作流程可分为五个步骤，其中第一步是（）。

A.调查计划的提出
B.调查目标的确立
C.调查方案的设计
D.调查内容的确定

单项选择题广告调查应遵循的原则不包括（）。

A.客观性原则
B.科学性原则
C.准确性原则
D.时效性原则