当一个品牌的文化得到消费者的高度认同时，就会使越来越多的消费者成为该品牌的忠诚消费者，从而使该品牌在市场竞争中长期保持领先地位。

判断题品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的心理特征。

单项选择题品牌文化大体上具有三个基本特征，即内涵的（）、传播的持久性、鲜明的个性化。

A.丰富性
B.单一性
C.兼容性
D.独特性

单项选择题品牌个性是品牌的（），是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。

A.重心
B.基础
C.DNA
D.灵魂

单项选择题品牌标志设计毕竟属于（）的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。

A.装饰设计
B.VI设计
C.商业设计
D.包装设计

单项选择题所谓市场（），是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的比率。

A.销售量
B.占有率
C.销售总额
D.销售毛利

单项选择题从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的（）消费者所构成。

A.忠诚
B.现有
C.竞争
D.潜在

单项选择题品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充分了解市场的变化，应市场需求、（）需要而适时地导入品牌再定位策略。

A.竞争
B.经销商
C.消费者
D.广告传播

单项选择题所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的（）并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。

A.销售概念
B.品牌策划
C.营销战略
D.广告创意

单项选择题在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。品牌对人们之所以重要，是因为品牌在社会关系里所具有的（）意义。

A.象征
B.符号
C.社会
D.精神

单项选择题品牌文化建设误区不包括（）

A.品牌文化缺乏个性
B.品牌文化建设表面化
C.品牌文化建设与时俱进
D.品牌文化建设手段单调

单项选择题在大五模型中，爱马仕品牌个性属于（）维度。

A.教养
B.真诚
C.兴奋
D.强韧

单项选择题品牌个性的特征不包括（）

A.人格化属性
B.差异性
C.传统性
D.稳定性

单项选择题加拿大一个歌手卡罗尔乘坐美联航航班，吉他被机组的工作人员搬放行李时砸坏，先后与各个服务部门沟通，无果。于是，其创作了一首名为《美联航弄坏吉他》的歌，然后把MV放在了Youtube 上，10天之内，点击量突破400万次。美联航股价暴跌10%，蒸发掉1.8亿美元市值。这体现了品牌（）的重要性。

A.符号形象
B.产品形象
C.个性形象
D.组织形象

单项选择题哈根达斯是一个味觉神话。特定的原材料产地，百分之百的天然原料，特定的制造工艺流程，严格的质量检测程序。甚至还会严格规定乳牛的饲养方式和冷冻柜在分销店中的摆放位置，这彰显了哈根达斯的（）

A.符号形象
B.产品形象
C.个性形象
D.组织形象

单项选择题宝洁公司相继推出了“汰渍（Tide）”、“快乐（Cheer）”、“波尔德（Bold）”、“德莱夫特（Dreft）”企业品牌，但他们能解决不同问题而互不重复。“汰渍”去污彻底，“快乐”洗涤并保护颜色，“波尔德”用于洗涤柔化布料，“德莱夫特”适合洗涤婴儿衣物等。品牌定位策略是（）

A.属性或利益定位
B.竞争者定位
C.文化定位
D.情感定位