A.对于探索性研究，应选用定性调查方法B.对于描述性研究，应选用定量调查方法C.对于因果关系研究，应采用实验法……

单项选择题（）是市场调查的行动纲领。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题（）是整个广告调查活动的目标和方向。

A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据

单项选择题广告调查的操作流程可分为五个步骤，其中第一步是（）。

A.调查计划的提出
B.调查目标的确立
C.调查方案的设计
D.调查内容的确定

单项选择题广告调查应遵循的原则不包括（）。

A.客观性原则
B.科学性原则
C.准确性原则
D.时效性原则

单项选择题（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。

A.广告传播调查
B.广告文化调查
C.产品或服务调查
D.广告市场调查

单项选择题广告市场调查的对象不包括（）。

A.广告主
B.消费者
C.竞争者
D.经销商

单项选择题下列不属于行销调查内容的是（）。

A.市场
B.竞争者
C.消费者
D.企业

多项选择题确定目标市场要遵循的标准是（）。

A.目标是否与企业所具备的能力相符
B.目标市场的成长潜力和规模
C.目标市场中的竞争压力
D.目标市场的竞争对手状况
E.较小的目标细分市场可能更好

多项选择题价值观与生活方式系统将消费者市场细分为八种，包括实现者、奋斗者、挣扎者、成功者、经验者以及（）。

A.圆满者
B.坚持者
C.创业者
D.起步者
E.规划者

多项选择题消费者的消费行为受家庭影响较大，因此，对（）进行分析是很有必要的。

A.家庭模式
B.家庭消费习惯
C.家庭生命周期
D.家庭购买决策
E.家庭收入情况

多项选择题根据消费者参与程度划分，消费行为包括（）。

A.单一性购买行为
B.复杂性购买行为
C.重复性购买行为
D.习惯性购买行为
E.减少失调的购买行为

多项选择题根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为（）。

A.现实消费者
B.忠诚消费者
C.最终消费者
D.潜在消费者
E.重复消费者

多项选择题根据在购买行为中担任的不同角色，消费者包括（）。

A.倡议者
B.发起者
C.影响者
D.实施者
E.使用者

多项选择题广告受众信息接收的感知特征，主要包括（）阶段。

A.注意
B.接收
C.知觉
D.记忆
E.贮存

多项选择题广告受众信息接收的心理特征包括（）。

A.感知特征
B.记忆特征
C.评判特征
D.需求特征
E.反馈特征