简答题 简述广告法立法的目的。

名词解释什么是电视广告的草图设计; 电视广告的草图设计名词解释定义是什么?

问答题论述广告策划的程序。

问答题简述广告文稿的结构。

名词解释什么是直接效益的测算方法; 直接效益的测算方法名词解释定义是什么?

名词解释什么是企业销售广告策略; 企业销售广告策略名词解释定义是什么?

多项选择题广告策划书附录包括（）

A.电视广告脚本
B.发布广告日程表
C.广告策划业务委托书
D.报刊广告小样
E.广告客户简况

多项选择题广告策划中经常用到的调查方法有（）

A.询问法
B.会议法
C.观测法
D.实验法
E.讨论法

多项选择题以下属于广告策划书正文内容的是（）

A.电视广告脚本
B.广告策略
C.发布广告日程表
D.广告效果测定安排
E.广告业务合作协议

多项选择题属于广告间接效益的测算方法包括（）

A.注意度测算法
B.记忆度测算法
C.销售额比值法
D.视听率测算法
E.知有率测算法

多项选择题短而窄的销售渠道如大型机械床应选择（）

A.覆盖面大
B.覆盖面小
C.专业性媒体
D.大众媒体
E.触及率高

多项选择题以下属于连续型广告频率表现的是（）

A.平衡
B.时强时弱
C.渐强
D.减弱
E.保持不变

多项选择题长而窄的销售渠道应选择（）

A.覆盖面大
B.覆盖面小
C.专业性媒体
D.大众媒体
E.触及率高

多项选择题变相广告的方式有（）

A.文体表演
B.公益赞助
C.示范表演
D.纪念品赠送
E.新闻发布

多项选择题衰退期的广告策略包括（）

A.重点宣传维修和服务
B.降低广告费用
C.宣传新产品所替代的优点
D.向已占领的市场宣传商品用途的多样性
E.扩大宣传范围

多项选择题企业广告费用决策时，有（）等确定广告费用的方法。

A.销量百分比法
B.销售单位法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.力所能及法