A.以整个市场为营销活动的范围B.企业经营风险较大C.能够获得规模经济效益D.需要企业投入大量营销费用与无差异……

单项选择题相较于其他市场覆盖策略，无差异营销的优势是（）。

A.市场定位
B.市场细分
C.获取规模经济效益
D.更好地满足各类消费者的需求

单项选择题不少长期实行无差异营销的企业纷纷更弦易辙，转而推行差异性的营销策略，这是因为（）。

A.市场需求同质化
B.实行无差异营销，能够帮助企业获得规模经济效益
C.实行差异营销，能够帮助企业获得成本优势
D.实行差异营销，能够更好地满足顾客的需求

单项选择题企业可以找到一定的分销和传播渠道，将产品、服务、信息有效传播和服务到每一个子市场。市场细分的这一标准是（）。

A.差异性
B.可测量性
C.可接近性
D.足量性

单项选择题划分成的子市场的规模够大，可以保证较高的获利水平。市场细分的这一标准是（）。

A.差异性
B.可测量性
C.可接近性
D.足量性

单项选择题不同子市场的顾客会对不同的产品、价格、购买渠道、卖点做出不同的反应。市场细分的这一标准是（）。

A.差异性
B.可测量性
C.可接近性
D.足量性

单项选择题某洗衣液生产企业将消费者市场分成四类：第一类为“忧虑型市场”，其使用洗衣液的目的是解决难弄的污渍；第二类是“感官型市场”，其选择洗衣液更看中洗衣后衣服散发的气味；第三类是“自然型市场”，其青睐天然配方，对皮肤无刺激的产品；第四类是“实用型市场”，其选择价格最低的洗衣液。该企业采用了那一种市场细分标准（）？

A.心理细分
B.行为细分
C.人口细分
D.地理细分

单项选择题某汽车制造厂根据营销调研的结果，将顾客的购车需要划分为经济适用型、舒适大方型和豪华气派型三类，并分别推出不同类型的汽车。该汽车制造厂的市场细分依据是（）因素。

A.人口统计
B.生产者利润
C.消费者寻求利益
D.地理区域

单项选择题在下列哪一种市场形势下，企业没有必要对市场进行细分？（）

A.产品供不应求
B.市场竞争激烈
C.市场需求多元化
D.买方市场的全面形成

单项选择题企业之所以能够将市场进行细分，是因为（）。

A.企业选择了不同的目标市场
B.顾客的需求存在异质性
C.企业采用了差异营销策略
D.市场上各个品牌的定位不同

单项选择题选择某一特定且较小的局部市场为目标，提供专业化服务，并以此为经营战略的企业称为（）。

A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场利基者

单项选择题其产品在行业同类产品的市场上占据最高市场份额的企业是行业中的（）。

A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场利基者

单项选择题在产品、技术和顾客需求都高度多元化，且企业有很强研发、营销和融资能力的情况下，企业应该采用哪一种竞争战略？（）

A.总成本领先战略
B.差异化战略
C.集中战略
D.聚焦战略

单项选择题当一家生产照相机胶卷的企业忙于应对其他胶卷企业的降价和广告攻势时，却忽略了整个胶卷摄影市场已经逐渐被数码摄影所侵占。这家企业犯了（）。

A.“认知近视症”
B.“产品近视症”
C.“竞争近视症”
D.“技术近视症”

单项选择题从企业的长期发展来看，为了防止“竞争近视症”，应该将“竞争者”定义为那些所有（）。

A.同一行业的企业
B.经营同样产品的企业
C.经营同类产品的企业
D.服务于同一目标市场的企业

单项选择题消费者想要提高身体素质和健康水平，既可以购买保健食品，也可以选择到体育场馆去参加各项健身活动，还可以购买各种健身器材。这些产品和服务互为（）。

A.品牌竞争者
B.产品竞争者
C.行业竞争者
D.广义竞争者