A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.品牌竞争者 D.产品形式竞争者
单项选择题认为消费者喜欢高质量、多功能且具备某些创新特色的产品的观念是（）
A.推销导向 B.产品导向 C.顾客导向型模式 D.生产导向
单项选择题企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实体活动是（）
A.战略控制 B.年度计划控制 C.盈利能力控制 D.效率控制
单项选择题审计企业的广告目标，广告预算是否适当，广告效果评价，销售队伍的规模、绍织方式是否适应产品的销售指的是（）
A.促销审计 B.分销渠道审计 C.价格审计 D.产品审计
单项选择题用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是（）
A.销售分析B.销售差异分析C.微观销售分析D.差异分析
单项选择题首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是（）
A.初次效应 B.接触效应 C.晕轮效应 D.第一印象效应
单项选择题用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是（）
A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.战略控制
单项选择题企业必须定期进行评估，检查基本战咯是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是（）
单项选择题大多数企业采用报酬给付方式是（）
A.固定薪资制 B.纯薪金制 C.纯佣金制 D.混合制
单项选择题广告销售效果侧重于评价（）
A.认知效果 B.沟通效果 C.行为效果 D.态度效果
单项选择题公益广告较多采用（）
A.理性诉求 B.感情诉求 C.恐惧诉求 D.道义诉求
单项选择题定价的最低界限为（）
A.固定成本 B.变动成本 C.不变成本 D.最终成本
单项选择题企业在对其各种不同的产品分别使用不同品牌的同时，还在各种产品的品牌前冠以企业名称。这种品牌策略属于（）
A.家族品牌策略 B.独立家族品鹿策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略
单项选择题卡夫食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。这种品牌名称策略是（）
A.家族品牌策略 B.独立家族品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略
单项选择题在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是（）
A.形象定位 B.产品定位 C.服务定位 D.人员定位
单项选择题市场细分方法中，单一变量因素法也叫做（）
A.单一法 B.单一变量法 C.单一因素法 D.单一标准法
