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问答题

简答题 简述USP 理论的作用。

【参考答案】

USP 的差异化和价值功能促进消费者对广告产品提供的独特的具体利益的认知和认同,促进了商品的购买;USP 对广泛的消费者的适应和影响大众性的要求,使消费者对产品独特利益的认同和接受具有了促销的规模效能;USP 理论的主要功能是其广告实效性的保证,也是它指导广告实践成功的基本功能保障。