问答题
案例分析题A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。 A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?
【参考答案】
一、客观分析
1、产品的用料
2、产品的加工情况
3、产品是如何使用的
4、产品的竞争
5、产品的包装
6、产品的外型设计
7、产品价格
8、销售地点
9、测定产品客观质量的方法
二、主观分析
1、测定产品主观质量的方法
2、品牌形象
3、固有情节