A.制订计划阶段B.战略规划阶段C.市场分析阶段D.形成文本阶段下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）……

单项选择题（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定

单项选择题广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究

单项选择题以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则

单项选择题以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性

单项选择题服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性

填空题广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

填空题广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

填空题广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。

多项选择题代理商资质考察要着重从（）方面着手。

A.是否具有高质量的创意
B.是否具有良好的声誉
C.代理商最近的经营状况
D.代理商资深人员流动

多项选择题寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴

多项选择题选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置

单项选择题一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15

单项选择题选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介

多项选择题销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识

多项选择题以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率