A.密集通路B.选择性通路C.专营通路D.一般性通路文化企业在某一地区、某一时间内选择一家中介商合作，并授予对……

单项选择题个人已经归属的并受其直接影响的群体称为（）。

A.认同群体
B.向往群体
C.疏离群体
D.正式群体

单项选择题文化企业为所有目标市场提供各种类型的产品，分别满足不同目标市场的需求，以期对整体市场的全面占领，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

单项选择题各个文化产品线中产品项目的数目指的是（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式

单项选择题在营销原理的正确指导下，对将开展的营销活动进行创造性的谋划，并设计出营销活动方案的脑力劳动过程，叫做（）。

A.营销策划
B.营销决策
C.营销管理
D.营销组织

多项选择题根据通路宽度的不同，通常把文化产品市场扩散通路分为（）。

A.密集通路
B.长期通路
C.非营利通路
D.选择性通路
E.专营通路

多项选择题关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法正确的是（）。

A.以广告收入为主
B.收入受外部经济环境波动影响较大
C.是目前最常见的文化企业收入结构
D.必须追求目标市场的绝对占有率
E.广告费率较低

单项选择题迪斯尼的SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母E 代表（）。

A.效率
B.表演
C.安全
D.礼貌

单项选择题报业市场营销战略运作的核心是（）。

A.锁定目标读者
B.设计产品模型
C.确定竞争战略
D.分析市场环境

单项选择题文化产品盈亏损益点的计算方法是（）。

A.盈亏损益点=固定成本＋（1-变动成本费率）
B.盈亏损益点=固定成本－（1-变动成本费率）
C.盈亏损益点=固定成本×（1-变动成本费率）
D.盈亏损益点=固定成本÷（1-变动成本费率）

单项选择题文化市场竞争中的领先者为了保持现有的市场份额，经常采取的战略是（）。

A.降低结构性壁垒
B.减少可预见的报复强度
C.选择性跟随
D.降低进攻的诱惑性

单项选择题主要以提高竞争力、拓展市场为目的的文化企业行为是（）。

A.购并行为
B.竞争行为
C.定价行为
D.促销行为

单项选择题经济学中对市场模型最古老的假设是（）。

A.垄断竞争
B.寡头垄断
C.完全垄断
D.完全竞争

单项选择题美国人R·雷斯在20世纪50年代提出了关于文化市场定位的（）。

A.USP 理论
B.消费者心灵理论
C.3M 理论
D.品牌形象理论

单项选择题最先获取市场机会的文化企业将获得最丰厚的回报，并对机会准入的资源和能力具有优先拟定权，这表明文化市场机会具有（）。

A.公开性
B.复合性
C.多维性
D.时效性

单项选择题研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化产品的市场销售问题的方法是（）。

A.产品研究法
B.功能研究法
C.组织研究法
D.管理研究法