名词解释

广告传播的文化语境

【参考答案】

狭义上指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势和条件。

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填空题广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：（）、巧用名胜古迹、组合特色行为、（）。

填空题海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及（）、（）。

填空题当下广告文化的多元化表现在（）和现代文化、民族文化和（）、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。

填空题如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。则广告文化应属于（）。

填空题企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和（）。

填空题美国企业总体奉行的营销文化观念主要有：（）、（）、（）。

填空题消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。它具有普遍性、（）、继承性、（）等明显的自身特征。

填空题广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为（）策略和（）策略。

填空题在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。

填空题古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：（）意识、（）意识以及经营思想、服务宗旨。

填空题广告文化不仅具有（）功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。