A.《关于在温州试行广告代理制的通知》B.《关于加快广告业发展的规划纲要》C.《关于在部分城市进行广告代理制和……

多项选择题广告代理和被代理作为一种市场交易行为最大的意义在于（）。

A.促进专业化分工
B.保证广告市场高效率的运作
C.促进广告产业独立发展
D.保障了市场各方利益
E.成为了一种国际通行的广告运作机制

多项选择题广告业是（）经济与（）经济的重要构成。

A.知识
B.创意
C.市场
D.计划
E.创新

多项选择题汇告经营活动从其目的来看是为了实现（），从本质看，是一种特殊的（）活动，因此，广告应该划归为第三产业。

A.大众传播
B.产品推广
C.文化宣传
D.社会服务
E.市场促销

多项选择题20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。

A.肯尼斯·朗曼
B.大卫·奥格威
C.威廉·阿伦斯
D.长程投资
E.短程投资

多项选择题广告在市场营销中的作用有（）。

A.促进销售
B.吸引消费者
C.构建品牌形象，提升品牌价值
D.降低整体销售成本
E.传播产品特点

多项选择题广告常常与（）等工具组合运用，发挥更大的协同作战作用。

A.整合营销
B.公共关系
C.人员促销
D.销售促进
E.直效营销

多项选择题麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（）。

A.产品（Product）
B.消费者（People）
C.价格（Price）
D.渠道（Place）
E.促销（Promotion）

多项选择题广告作为信息传播活动的特殊性表现在（）。

A.主要依靠大众传播媒介
B.是最基本的营销传播工具
C.信息传播追求传播对象的数量越大越好
D.信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达到最大的传播效果
E.是商品销售促进的重要手段和工具

单项选择题（）与广告公司是广告市场的两大主体力量。

A.政府
B.受众
C.传媒
D.企业

单项选择题我国广告市场发展在（）上的不均衡，更甚于我国整体经济发展的不均衡。

A.区域
B.领域
C.经营单位
D.受众定位

单项选择题AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。

A.品牌经理制
B.品牌代理制
C.客户代理制
D.小组服务制

单项选择题在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

A.具体工作计划的制订和丁作计划书的撰写
B.客户下达正式的代理委托书
C.完整的广告策划方案
D.客户对方案认可

单项选择题广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。

A.广告代理商的推动
B.广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑
C.广告代理所涉及的三方均获利
D.广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局

单项选择题市场经济的基本原则不包括（）。

A.成本原则
B.双赢原则
C.利益原则
D.完全信息原则

单项选择题（）使广告的市场活动表现出与一般商品市场活动不同的交换关系和运行方式。

A.广告市场的运作机制
B.广告市场商品交换的特殊性
C.双重代理行为
D.双重交换关系