A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果，时间通常是一个……

单项选择题（）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。

A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法

单项选择题（）也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。

A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节

单项选择题创建于1938年的（），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。

A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会

单项选择题美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（）影响的结论。

A.正面
B.负面
C.中性
D.不确定

单项选择题报纸广告制作的首要程序是（）。

A.选择字体
B.设计初稿
C.选择色彩
D.画面设计

单项选择题利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。

A.儿童模特
B.老人模特
C.名人模特
D.动物模特

单项选择题根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学、应用广告学

单项选择题广告效果测定的首要程序是（）。

A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料

单项选择题（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。

A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率

判断题整合营销传播是以产品为核心。

多项选择题以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）

A.广告定位立足点是消费心理
B.消费需求是广告产生的直接原因
C.广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D.能否引起消费者的购买兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素

判断题社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告。

判断题产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明。

判断题报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式。

多项选择题以下形式适合电视广告表现的有（）

A.演员直陈式、名人推荐式
B.情节式、动画式
C.比较式、祈求式
D.音乐式、字幕式