简答题 简述表现概念的确立。

【参考答案】

表现概念是制作者在制作广告时的基本想法，主要侧重于“如何具体表达会更改”这一角度，把重要内容精彩、凝练地提出来。表现概念的展示大致分两类：一类是基于商品本身的特性，力求创造出一种新的商品观念。第二类是从形象的角度出发，巧妙利用“爱情”“异国情调”等形容词，从而形成品牌形象的观念。