A.理性B.感性C.比较D.推销如果旨在将竞争对手的消费者变成自己的消费者，可以采用（）文案或者“好感式”文案……

单项选择题某项广告活动的目标在于塑造品牌形象，那么会以（）和指定购买率的提高与否作为文案效果的标准。

A.品牌美誉度
B.品牌认知度
C.销售量
D.消费额

单项选择题我国公益广告目前发展所面临的问题主要集中在（）。

A.缺乏良性的资金保障体系和运行机制
B.公益广告主题创作过于集中
C.公益广告的发布环节呈现严重的滞后性
D.以上皆是

单项选择题广播广告文案创作时（）同音词语，在有些情况下也可以稍加解释。

A.大胆使用
B.偶尔使用
C.慎用
D.完全不用

单项选择题（）根据广告策略的需要，通常在产品上市初期，对产品的功效、性能、品质、售后服务或企业生产的有关情况予以全面的介绍。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题（）是将消费者自我人格特点投射在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢、认同，使他们对广告中的产品发生感情。

A.人格反射法
B.产品个性反射法
C.提案法
D.主张法

单项选择题公益广告反映的是人类的（），宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。

A.精神文明
B.物质文明
C.现代文明
D.传统文化

单项选择题（）电视广告通常是由于资金不足或临时性的宣传需要而做的广告，在现代企业广告战略中，这一形式一般极少采用。

A.标版型
B.标准型
C.卡通型
D.画面特技型

单项选择题按电视广告的（），可以分为标版型、标准型、卡通型、画面特技型等几种类型。

A.时间长短
B.制作方式
C.表现形式
D.表现内容

单项选择题在广告创意的问题上，李奥·贝纳强调突出产品本身（）。

A.独特销售主张
B.品牌个性
C.品牌性格
D.与生俱来的戏剧性

单项选择题针对产品成长期，广告文案通常采用（）方式改变消费者对产品属性的认知，建立品牌偏好。

A.比较
B.提醒
C.促销
D.紧迫

单项选择题广告文案创作中的KISS原则指的是（）。

A.Keep It Sweet and Silence
B.Keep It Simple and Sweet
C.Keep It Simple and Single
D.Keep It Sweet and Single

单项选择题广播广告要使用人们（）的语言。

A.陌生难懂
B.熟悉通俗
C.不易理解
D.长句难句

单项选择题广播文案的构成要除了有声语言、音乐，还有（）。

A.音效
B.音响
C.镜头
D.色彩

单项选择题品牌时代广告标题所要发挥的重要作用不包括（）。

A.提高品牌名称的识别率
B.突出品牌的主张
C.提高销售量
D.发布关于品牌的消息

单项选择题广告要想取得跨文化传播的成功，在策划、创意、制作等各个环节应始终保持对（）的高度敏感。

A.中国文化
B.西方文明
C.少数民族
D.异质文化