A.在广告目标方案中设定定量基准B.在广告目标方案中提出具体的衡量成功的标准C.在广告目标方案中提出具体的时间……

单项选择题使消费者产生消费行为的直接原因是（）。

A.需要
B.动机
C.态度
D.激励

单项选择题有关参照群体，下列选项不正确的是：（）。

A.参照群体分为两类：一类是个人具有成员资格因而受到直接影响的群体，一类是个人不具备成员资格，但渴望加入或效仿的群体
B.参照群体通过展示新的观念、行为和生活方式对消费者产生影响
C.参照群体有时能够形成某种令人遵从的压力，影响着消费者的实际购买选择
D.参照群体是影响消费者购买行为的核心要素

单项选择题品牌差异大、消费者参与程度低的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买

单项选择题品牌差异小、消费者参与程度高的购买行为是（）。

A.复杂性购买
B.减少失调的购买
C.习惯性购买
D.寻求多样化的购买

单项选择题消费者的购买决策过程分为五个阶段，其中第一个阶段是（）。

A.选择性注意
B.收集信息
C.产生需要
D.选择性了解

单项选择题消费者最本质的特点在于（）。

A.购买量较小
B.购买次数多
C.购买行为复杂
D.购买用于个人和家庭需要

单项选择题（）是现代营销的根本原则。

A.以消费者为中心
B.以广告传播为中心
C.以营利为中心
D.以提高市场占有率为中心

单项选择题（）是广告受众处理信息过程中的核心。

A.选择性注意
B.选择性理解
C.选择性记忆
D.选择性接收

单项选择题著名的需要层次论是由（）提出的。

A.大卫·奥格威
B.马斯洛
C.罗瑟·瑞夫斯
D.杰·特劳特

单项选择题人类各种心理和行为活动的原动力是（）。

A.情感
B.需要
C.动机
D.激励

单项选择题广告受众的感知过程包括五个阶段，其中，最后一个阶段是（）。

A.感觉
B.情感
C.知觉
D.记忆

单项选择题广告受众的分类标准有地理因素和人口统计因素，下列因素中属于地理因素的有（）。

A.气候
B.民族
C.收入
D.职业

单项选择题广告受众扮演着多重角色，不包括（）。

A.广告受众是作为社会生活的人存在的
B.广告受众是营销传播活动的核心
C.广告受众是媒介受众
D.广告受众是广告传播的主体

单项选择题广告活动需要以（）为中心。

A.宣传的产品
B.财务能力
C.受众的需求
D.广告主的需求

单项选择题广告活动的核心是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.广告活动的管理者
D.广告受众