A.相对分析法与绝对分析法B.单一分析法和综合分析法C.市场调查法与数据观测法D.定性分析法与定量分析法广告战……

单项选择题对于广告策划，说法正确的有（）

A.广告策划行为是事后的
B.广告策划有两类，分别为单独性的个别广告策划以及综合性的广告策划
C.广告策划是决定广告成效的关键
D.广告策划就是在市场调研的基础上对广告活动整个过程的谋划与决策

单项选择题确定样本规模时，影响因素与样本规模之间的相关性错误的说法有（）

A.企业可用于调查的经费越多，样本规模应该越大
B.企业调查目标的可信度越高，样本规模应该越大
C.企业调查目标的可信度越高，样本规模应该越小
D.可允许的误差越小，样本规模应该越大

单项选择题广告调查的准备工作中不包括（）

A.拟定调查方案
B.设计调查问卷
C.确定调查对象的样本量
D.查阅文献资料

单项选择题对于广告的环境调查的理解，正确的有（）

A.政治环境调查属于围观调查
B.公众与团体调查属于宏观调查
C.科技调查属于宏观调查
D.竞争对手调查属于宏观调查

单项选择题对于广告的产生和发展，哪个说法是正确的？（）

A.世界上最早的商业广告在罗马发现
B.我国的广告始于先秦时期
C.我国古代最简单、最原始的广告是叫卖广告
D.古代最常用的广告形式是叫卖广告

单项选择题以下（）不属于广告定位中实体定位法的类型。

A.区别定位
B.价格定位
C.功效定位
D.品质定位

单项选择题对于CIS系统，以下说法错误的是（）

A.企业理念识别（MI）是CIS系统的核心
B.企业行为识别（BI）是CIS系统的核心
C.企业行为识别（BI）是CIS系统的基础
D.企业视觉识别（VI）是CIS系统的关键

单项选择题关于广告学是一门涉及许多学科知识的综合性边缘学科，以下哪个说法是正确的？（）

A.广告的诉求对象是广告主
B.广告仅仅是一种经济现象，不表现任何意识形态
C.广告在某种意义上是出售信息
D.广告艺术有语言文字和非语言文字两种表现手法

单项选择题关于广告的原则，哪个说法是正确的？（）

A.思想性是广告的基本原则
B.真实性是广告的基本原则
C.科学性是广告的基本原则
D.艺术性是广告活动中必须遵循广告活动的规律

单项选择题以下哪一个选项不是广告的功能？（）

A.教化功能
B.信息传播功能
C.经济功能
D.社会功能

单项选择题广告费就是开展广告活动所支出的费用，其中广告媒体的使用费往往占整个广告费用的（）

A.40%左右
B.60%左右
C.70%左右
D.80%左右

单项选择题下列关于企业形象广告的说法，哪一个是正确的？（）

A.企业形象广告可以分为政治性和务实性两类。
B.企业形象广告主要是针对某个具体产品或者服务进行介绍。
C.企业形象广告更加注重社会效益。
D.企业形象广告旨在向公众展示企业实力、社会责任感和使命感。

单项选择题非商业广告是为了达到某种宣传目的，不要求获得经济上的回报，而注重（）的广告活动，又称非盈利广告、公益广告。

A.经济效益
B.社会效益
C.长期效益
D.实体效益

单项选择题广播广告的语言表达应（）。

A.可突出多个主题思想
B.品牌重复，可复杂化
C.通俗化、口语化和韵律化

单项选择题广告策划不仅是对广告运作的策略指导，也是对广告运作的（）。

A.控制和筹划
B.监督和筹划
C.控制和管理