A、要与同类品牌传播主题形成差异B、可以使用情感诉求作为传播主题C、不可以利用品牌创始人作为传播主题D、可以利……

单项选择题拉扎斯菲尔德提出（）

A、创意理论
B、两级传播理论
C、舆论领袖理论
D、品牌形象理论

单项选择题以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）

A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动
B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆
C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动
D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆

单项选择题以下哪一个不是受众认知规律（）

A、AIDMA模式
B、DAGMAR模式
C、ROI理论
D、两级传播

单项选择题博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（）

A、网络是一种媒介形态
B、网络是一种新媒介
C、网络是新媒介诞生的平台
D、网络是基于新技术的媒介

单项选择题以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）

A、信息聚合性规律
B、媒介多元性规律
C、受众认知规律
D、效果可测量规律

单项选择题潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）

A、类别定位
B、比附定位
C、情感定位
D、USP定位

单项选择题宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）

A、情感定位
B、USP定位
C、类别定位
D、文化定位

单项选择题亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有的事物进行不同的组合
C、把两件已有的广告作品进行组合
D、把两个相似的事物组合为一个新事物

单项选择题以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）

A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧
C、创意可以使用颠倒技巧
D、幽默也是一种创意技巧

单项选择题把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）

A.弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮
B.韦伯·杨
C.罗杰·冯·奥克
D.李奥·贝纳

单项选择题广告创意人不应当（）

A、仔细观察生活
B、具有广阔的视野
C、具有丰富的生活体验
D、凭个人喜好自由创作

单项选择题广告创意的艺术性不允许（）

A、夸张
B、夸大
C、出人意料
D、有功利性

单项选择题强调商品具有“戏剧性”的人是（）

A、路易阿姆斯特朗
B、李奥贝纳
C、大卫奥格威
D、伯恩巴克

单项选择题以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）

A、艺术性
B、关联性
C、原创性
D、震撼性

单项选择题比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）

A、波浪序列型
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略