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问答题

简答题 阐述国际营销者为何需要具有文化性敏感,并分析如何才能具有文化性敏感?

【参考答案】

文化敏感性是指一种能客观地看待不同于自己母文化的其他文化,关注文化间的细微差别,评估、欣赏并接受这种文化的能力。跨文化的研究显示全球文化是多样化的,为适应全球文化的多样性,国际营销者就需去主动学习他国文化。一国的文化知识主要包括事实性知识和解释性知识两种。事实性知识属于“是什么”的知识,比如语言、文......

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