客观依据:受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介、竞争者。间接因素:政治、人口、经济、环境、法律、技术和文化。内部因素:媒介的资金、设备和技术条件,媒介的人力资源、体制和管理水平,媒介进行传播的符号因素。
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