广告发布者

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多项选择题广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

A.问卷调查法
B电话访问法
C日记法
D人员测量仪
E.抽样调查法

多项选择题广告传播效果研究的主要指标有（）。

A.收视率、电视消费量
B.接触度、平均到达率
C.广告千人成本
D.占有率
E.品牌知名度

多项选择题按照作品的影响力，分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.认知效果测试
D.行动效果测试
E.态度效果测试

多项选择题按照广告作品的内容，可分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.广告创意测试
D.关键信息测试
E.态度效果测试

多项选择题按照广告作品的时间，可分为（）。

A.认知效果测试
B.广告创意测试
C.事前测试
D.事中测试
E.事后测试

多项选择题广告效果可以分为（）三类。

A.广告作品的效果
B.广告的传播效果
C.广告的经济效果
D.广告的促销效果
E.广告社会效果

单项选择题将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.广告费效用比率法

单项选择题通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法

单项选择题以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法

单项选择题（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.电话调查法

单项选择题（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果

单项选择题（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.广告千人成本

单项选择题（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.占有率