广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。

判断题社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。

单项选择题广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

A.企业形象
B.消费群体
C.文化内涵
D.商品经济

判断题电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。

单项选择题任何一种杂志都以（）出版物号进行出版。

A.IASN
B.ISSN
C.IISN
D.ISSB

单项选择题宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”

A.珍珠匹帛
B.彩帛
C.彩旗
D.彩楼欢门

多项选择题近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

A.广播广告
B.路牌广告
C.橱窗广告
D.霓虹灯广告

判断题可读性是指广告内容适合阅读观看的程度和吸引人的程度。

单项选择题广告受众是指广告信息的（）

A.接收者
B.传递者
C.承载者
D.发送者

多项选择题商业类广告可分为（）

A.企业广告
B.服务广告
C.商品广告
D.地域性广告

单项选择题（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁。

A.广告客户
B.广告媒介
C.广告费用
D.广告人员

单项选择题（）是广告的最主要形式。

A.政府广告
B.文化广告
C.公益广告
D.商业广告

判断题广告插画的功能需要，加强广告版面编排的诱导性，需要提高广告的创新力。（）

判断题广告是一种说服的艺术，一方面与一定社会意识形态紧密联系，可以利用人们在一点社会条件下所形成的意识和观念去进行说服和诱导的活动，同时也促使人们形成新的意识和观念。（）

判断题加强广告的法律约束，还要强调诚信的作用。（）

判断题广告中的道德因素，通常靠社会争议、传统的习惯和人们的观点来维持（）