简答题 如何理解现代广告研究的文化学视角？

【参考答案】

文化学理论的视角包括本质和现象、内容和形式、历史性和共时性等范畴。从本质和现象的角度来观照现代广告，现代广告从直观现象上来看，是广告客户为了自身利益通过付费的方式控制、利用一些现代信息传播媒体，通过非人际传播形式进行的自我宣传活动。
从内容和形式的角度看，现代广告的内容是指广告作品中的广告......

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