A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解……

单项选择题（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A.PEST分析法
B.责任管理矩阵
C.SWOT分析法
D.产品生命周期

多项选择题蒙太奇的两大基本功能是（）

A.叙事
B.表意
C.夸张
D.抒情

多项选择题选择性定律包括哪些？（）

A.选择性注意
B.选择性感觉
C.选择性理解
D.选择性记忆

多项选择题镜头画面的构成元素包括（）

A.线条
B.光线
C.影调
D.色彩

单项选择题（）的全张纸称之为正度纸。

A.889mm×1194mm
B.781mm×1086mm
C.195mm×271mm
D.787mm×1092mm

单项选择题上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）

A.威廉• 伯恩巴克
B.大卫• 奥格维
C.肯尼斯• 郎曼
D.麦卡锡

名词解释什么是广告合同; 广告合同名词解释定义是什么?

单项选择题消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。

A.消费者认知
B.消费者态度
C.消费者决策
D.消费者角色

多项选择题广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.强化诉求方式和诉求内容
C.诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度

多项选择题国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。

A.高忠诚度
B.中度忠诚
C.低忠诚度
D.富裕
E.小康

多项选择题在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理

多项选择题现代策划有如下特殊性（）。

A.策划的目的性
B.策划的创造性
C.策划的前瞻性
D.策划的程序性
E.策划的系统性

单项选择题广告提案主讲人员一般是由（）担任。

A.策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员

单项选择题广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

A.多
B.少
C.一样
D.无所谓

单项选择题广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A.视听媒介
B.户外媒介
C.平面媒介
D.影视媒介