论述题 试述广告发布前测试的优点和缺点。

【参考答案】

一、广告前测试的主要优点是：
1、与事后测试相比，能以相对低的费用获得反馈。此时，广告主还未花大量的钱刊播广告，事前测试可以帮助广告主及时诊断，并消除广告中的沟通障碍，有助于提高广告的有效性。
2、预测广告目标的实现程度。例如，如果广告战役的主要目标是提高品牌的知名度，就可在事前......

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