填空题（）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可实现的目标。
判断题VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
判断题品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
判断题广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。
判断题广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
