案例分析题

张明于2018年10月1日购买了一辆价值10万元的轿车，此后与保险公司就该车辆签订了火灾保险合同，在财产价值一栏，张明填写了25万元，在使用性质一栏，张明注明是非营业。

如果张明在保险期内将汽车租给朋友跑网约车使用，故意向保险公司隐瞒了这一情况，一旦发生保险事故，则保险公司应否理赔？为什么？