案例分析题

80年代中期，日本胶片市场被富士所垄断。对此，柯达公司进行了细心的研究，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策进入日本市场，实施与富士竞争的策略。他们在日本发展了贸易合资企业，专门以高出富士l ／2的价格推销柯达胶片。经过5年的努力和竞争，柯达终于被日本人接受，走进了日本市场，并成为与富士平起平坐的企业，销售额也直线上升。

除了上述策略，你还知道哪些新产品定价策略，简述其优缺点。

问答题根据上述内容，分析柯达胶片进入日本*市场时采用的定价策略。并简述该策略有什么优缺点。

多项选择题某企业之前一直生产低档白酒，现在战略转型，也开始生产中高档白酒，并开始做饮料。该企业的产品组合策略包含了（）。

A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.扩大产品组合策略
D.缩减产品组合策略

多项选择题按照实体定位策略来进行广告投放时，可以从（）等方面进行综合评判。

A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位

多项选择题以下哪些因素会直接影响到中间商的选择（）。

A.地理位置
B.促销政策
C.市场信誉
D.信息反馈

单项选择题对于单位价值低、市场需求量大、流通环节多，且市场比较成熟的产品，一般使用（）对其进行促销。

A.环形策略
B.拉式策略
C.推式策略
D.整合策略

单项选择题汽车属于哪种商品类别？（）

A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品

问答题根据分销渠道宽度的不同，可以基于哪些策略对分销渠道方案进行设计。

多项选择题商品所处的生生命周期阶段不同，其促销侧重目标也就不同，所采用的促销方式亦有不同。当商品处于成长阶段及成熟阶段时，使用（）比较合适。

A.人员推销
B.广告促销
C.营业推广
D.公关关系

多项选择题以下哪些中间商在商品流通过程中不会取得商品的所有权？（）

A.批发商
B.零售商
C.代理商
D.经销商

多项选择题以下哪一项是消费者市场购买行为的特点。（）

A.购买者的分散性
B.需求的差异性
C.购买者的非专家性
D.购买目的的营利性
E.需求的多变性

单项选择题具有刺激效果反应较快，吸引力强，能够与其他促销工具有很好的协同作用等特点的促销方式是（）。

A.人员推销
B.广告促销
C.营业推广
D.公关关系

单项选择题某汽车厂家因生产需要购买了一批钢板，那么汽车厂家属于（）。

A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.以上都不是

单项选择题属于二手资料调研方法的是（）。

A.访问法
B.问卷法
C.观察法
D.文献查阅法

单项选择题企业利用消费者具有仰慕名牌商品的心理对产品进行定价的方法称为（）。

A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价

单项选择题产品层功能特性（），产品定价的主动权就越大。

A.差异性小
B.差异性大
C.同质性大
D.差异性均衡