被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威，最著名的命题之一就是：“每一则广告都是对品牌印象的长期投资”。

单项选择题广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。

A.杰克•特劳特
B.艾·里斯
C.原研哉
D.靳埭强

单项选择题在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（）

A.企业行为识别定位
B.经营风格定位
C.实体定位
D.观念定位

单项选择题主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（）

A.艾·里斯
B.原研哉
C.杰克•特劳特
D.罗瑟•瑞夫斯

判断题设计校庆的标志、宣传品设计等视觉符号和形象直接体现着学校的整体精神文化，对学校的宣传和发展有着重要的作用。

判断题靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。