对过去理论的思考，对新理论的假设：①过去对大众传播效果的研究过于注重要改变受众的态度和意见，因此效果有限。②过去研究思路只注意“大众传播对受众产生什么影响”而忽略了“受众对大众传播做了什么”。③过去的研究注意的是大众传播的短期效力，而忽视了大众传播的长期效力。
问答题罗杰斯《创新的传播》里边的主要观点是什么？
问答题1944年《人民的选择》提出的“两级传播”是指什么？
问答题施拉姆的“枪弹论”里边的四个案例是什么？
问答题什么是易得性心理？
问答题什么是受众的选择性记忆？
