USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展。

判断题广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

判断题从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

判断题在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

单项选择题下列不属于媒体载具的是（）。

A.《焦点访谈》栏目
B.《羊城晚报》
C.网络
D.《瑞丽》杂志

单项选择题广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A.广告文案
B.广告表现
C.广告制作
D.广告设计

单项选择题以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性
B.目的性
C.策略性
D.静态性

单项选择题以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计
B.社会文化与风土人情
C.科技发展
D.政治经济

单项选择题（）这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告附文

单项选择题工业品广告文案写作具有特殊性，多采用（）的写作。

A.理性诉求
B.感性诉求
C.重复诉求
D.个性诉求

单项选择题“你想身体好，请喝健力宝”的广告口号是对受众的一种直接的消费号召，称之为（）。

A.优势展示型
B.号召行动型
C.观念表现型
D.形象建树型

单项选择题（）的作用是在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。

A.广告口号
B.广告标题
C.广告正文
D.广告准口号

单项选择题“果冻我要喜之郎”（喜之郎果冻广告）是属于（）。

A.陈述式
B.询问式
C.祈使式
D.允诺式

单项选择题美的冰箱广告语“爱她，就给她新鲜的”是属于（）。

A.标题
B.正文
C.广告语
D.产品

单项选择题杂志广告中，最引人注意的是（）。

A.标题
B.正文
C.广告语
D.产品

单项选择题广告中的语言文字属于（）。

A.广告文案
B.广告标题
C.广告正文
D.广告标语