A.符合行销要求，不至于偏离销售现实B.忽略媒体竞争环境及传播所需C.符合传播效果的需求，确保传播产出D.忽略……

单项选择题使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现（）趋势。

A.递增
B.递减
C.先增后减
D.先减后增

填空题现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从（）演变成为计划和购买并重。

填空题（）是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。

填空题依使用量和购买量划分，（）最具媒体投资价值。

填空题产生需求（需求 要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了（）。