A、复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样化的购买行为品牌差异大，消费者参与程度高……

单项选择题以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）

A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
B、广告目标受众就是广告诉求对象
C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者

单项选择题法律意义的消费者购买产品的目的是（）

A、用于个人需要
B、可能用于经营
C、用于个人或家庭需要
D、可能用于销售

单项选择题以下关于动机哪一种观点是正确的（）

A、需要就是动机
B、需要就是愿望
C、愿望就是动机
D、愿望可能成为动机

单项选择题广告受众的感知过程包括如下阶段（）

A、注意、感觉、情感、知觉、记忆
B、注意、感觉、情感、记忆、联想
C、注意、知觉、情感、记忆、欲望
D、注意、感觉、情感、知觉、表象

单项选择题广告传播的主要对象是（）

A、一般受众
B、团体用户的决策者
C、经销商的采购决策人
D、个人

单项选择题以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）

A、广告受众是广告的媒介受众
B、广告受众是广告的诉求对象
C、广告受众是广告的目标受众
D、但广告受众不是广告活动的核心

单项选择题以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）

A、要与同类品牌传播主题形成差异
B、可以使用情感诉求作为传播主题
C、不可以利用品牌创始人作为传播主题
D、可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题

单项选择题拉扎斯菲尔德提出（）

A、创意理论
B、两级传播理论
C、舆论领袖理论
D、品牌形象理论

单项选择题以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）

A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动
B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆
C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动
D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆

单项选择题以下哪一个不是受众认知规律（）

A、AIDMA模式
B、DAGMAR模式
C、ROI理论
D、两级传播

单项选择题博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（）

A、网络是一种媒介形态
B、网络是一种新媒介
C、网络是新媒介诞生的平台
D、网络是基于新技术的媒介

单项选择题以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）

A、信息聚合性规律
B、媒介多元性规律
C、受众认知规律
D、效果可测量规律

单项选择题潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）

A、类别定位
B、比附定位
C、情感定位
D、USP定位

单项选择题宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）

A、情感定位
B、USP定位
C、类别定位
D、文化定位

单项选择题亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有的事物进行不同的组合
C、把两件已有的广告作品进行组合
D、把两个相似的事物组合为一个新事物