A.功能性B.理性C.独特性D.商业性我们将感性价值、象征性价值和（）价值合称为品牌聚合价值。……

单项选择题以下属于组成企业文化的文化现象的是（）

A.价值观
B.信念
C.符号
D.以上都是

单项选择题品牌形象代言一般有四种方式：（）、影视明星、社会名人、虚拟形象。

A.品牌创立人
B.国家领导人
C.优秀员工
D.幸运用户

单项选择题（）可以改变消费者对于品牌价值的认知态度。

A.产品质量
B.产品价格
C.品牌影响力
D.品牌标识

单项选择题（）因其具有广泛的受众群体，对品牌美誉的建构有很强的放大作用。

A.新媒体
B.传统媒体
C.自媒体
D.流媒体

单项选择题大数据时代，（）在市场上的主导地位愈发明显。

A.广告代理
B.媒介
C.广告商
D.消费者

单项选择题企业营销的有效手段是：给消费者一个（）

A.巨大让利
B.购买理由
C.消费信号
D.不购买的理由

单项选择题做营销不同于做品牌，营销以（）为目的。

A.去除库存
B.销量提升
C.质量提升
D.知名度提升

单项选择题品牌的存在形式具有客观性，它依附于产品和企业，但从其价值实现层面看，它又依赖于（）的认知与认可。

A.消费者
B.生产者
C.监管者
D.投资者

单项选择题导致不实广告产生的主要原因是广告的（）

A.非完全信息传播
B.完全信息传播
C.不对称信息传播
D.冗余信息传播

单项选择题广告是通过影响消费者的认知来增加产品（）的。

A.成本
B.利润
C.附加值
D.知名度

单项选择题以消费者为核心的整合营销传播是一种（）沟通。

A.双向
B.单向
C.纵向
D.横向

单项选择题整合营销传播理论主张运用一切传播形式和手段实现沟通目标，与消费者建立（）的沟通关系。

A.一对多
B.一对一
C.多对一
D.多对多

单项选择题由于产品（）的加强，广告逐渐从产品信息的传达转向强调消费者的心理感受和心灵认同。

A.差异化
B.大众化
C.同质化
D.碎片化

单项选择题20世纪60年代以来，营销观念开始从销售本位向消费者本位转变，主张通过满足消费者需求来获取（）

A.利润
B.关注
C.口碑
D.市场

单项选择题约翰肯尼迪、阿尔伯特拉斯克尔和克劳德霍普金斯的广告核心理念认为广告是一种（）

A.忍术
B.面对面推销术
C.纸上推销术
D.九章算术