A.视听结合B.突出品牌个性与形象C.采用醒目的开头D.和电视常规时段相对应电视广告文案的写作要点包括（）。……

多项选择题根据消费者购买产品或服务时所希望获得的满足，消费者需要的基本内容包括（）。

A.对产品基本功能的需要
B.对产品安全性的需要
C.对产品便利性的需要
D.对产品审美功能的需要

多项选择题关于广告文案的定义，以下哪几种是代表性观点？（）

A.广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。
B.所谓广告文案，是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。
C.广告文案就是运用书面语言，表达创意，突出主题，展现广告，传递信息。
D.现代广告文案是指现代广告话动中，广告文案人员依据广告客户的意图，对广告产品信息进行策划、创意和组织的文本。

单项选择题（）在表现方法上与电影文学、电视文学剧本基本相似，主要由说话者和对话内容构成。

A.文字式分镜头
B.表格分镜头
C.画面分镜头
D.电影文学剧本

单项选择题（）电视广告是通过人物画面和生活情境来表现的电视广告，它通常通过真人画面来模拟商品的使用情境，从而达到宣传的目的。

A.标版型
B.标准型
C.卡通型
D.画面特技型

单项选择题（）电视广告通常不需要聘请专门的导演、演员、摄影师等来拍摄，许多广告公司都有专门的三维电脑动画工作室来制作。

A.标版型
B.标准型
C.卡通型
D.画面特技型

单项选择题（）由两大部分构成一个完整的机体：第一部分是综合说明，包括产品名称、广告客户、广告长度、产品说明、拍摄要求、广告构思等；第二部分则提供一个细致、具体、可供直接拍摄用的脚本

A.文字式分镜头
B.表格分镜头
C.画面分镜头
D.电影文学剧本

单项选择题由于广播广告产生的印象转瞬即逝，因此广播广告有必要（）品牌的名称，这样它才会给听众留下印象。

A.重复提及
B.一次性
C.大声强调
D.小声低调

单项选择题广播广告在语言策略上应该比印刷广告更加（），多用生活中常见的例子来对比说明。

A.含混模糊
B.优美雅致
C.明白具体
D.深奥晦涩

单项选择题广播广告是一种（）较强的广告，听众可以发挥主动性去进行审美再创造。

A.审美性
B.主动性
C.画面感
D.文字性

单项选择题“人人刮金，台台有奖”，按照标题的存在形态属于（）。

A.直接标题
B.间接标题
C.单一标题
D.陈述标题

单项选择题“欧莱雅，你值得拥有”，按照标题的作用属于（）。

A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.陈述标题

单项选择题复合形态标题不包括（）。

A.引题
B.副标题
C.广告语
D.主标题

单项选择题在产品上市一段时期以后，消费者对产品有了一定了解，广告会每隔一段时间进行（）宣传以争取新的消费者，巩固原有的消费者。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当产品处于生命周期的中后期，或者在广告传播的后期，根据具体情况，可转入以（）为主。

A.重点型正文
B.全面型正文
C.提示型正文
D.象征型正文

单项选择题当广告的诉求重点立足于产品自身的功能、特性时，所生成的基本概念就是所谓的（）。

A.印象概念
B.主张概念
C.提案概念
D.生活概念