（1）企业必须能够扶悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化。 （2）竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧。 （3）维持竞争均势，能避免各企业之间的广告战。
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问答题简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
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