A.文化环境、历史背景、社会背景，以及信息接收者本身的认知背景B.信息发送者的语言、形式、结构、情感色彩等要素……

单项选择题现代传媒环境下，媒介效应的研究呈现以下（）趋势。

A.从单一媒介效应研究向媒介多重效应和交互效应研究转变
B.从西方国家向发展中国家的转移和拓展
C.从传统方法向计算机模拟、实验研究等现代科技手段的应用
D.所有选项都是

单项选择题媒介特性中的“传递性”指的是（）。

A.媒体可以同时传递多种信息
B.媒体在传递信息时具有多样性
C.受众在接收信息时具有选择性
D.媒体可以把信息传递给其他人或群体

单项选择题媒介传播中的“融合”指的是（）。

A.不同媒体之间相互融合、交叉影响
B.媒体与受众之间的互动和反馈
C.媒体技术的不断创新和发展
D.受众对不同媒体内容的选择和接受

单项选择题常见的舆情分析方法包括以下（）几种。

A.文本分析、网络爬虫、情感分析、语义分析
B.数据挖掘、信息检索、机器学习、人工智能
C.调查问卷、深度访谈、焦点小组、案例分析
D.所有选项都是

单项选择题现代传媒环境下，媒介竞争加剧，其中最主要的原因是（）。

A.新兴媒体的不断涌现
B.经济全球化的影响
C.政府对媒体行业的扶持
D.社会各界对传统媒体的高度认可

单项选择题媒介特性中的“互动性”指的是（）。

A.媒体可以同时传递多种信息
B.受众在接收信息时具有选择性
C.媒体在传递信息时具有多样性
D.受众和媒体之间可以相互交流、反馈

单项选择题媒介传播的特点之一是“（）”，即可以对信息进行加工、编辑和修改。

A.编辑性
B.多样性
C.全球性
D.持久性

单项选择题传播学中常用的“传播效果模型”包括以下（）几个层面。

A.记忆、接受、采用、满意、忠诚
B.记忆、接受、采用、习惯、忠诚
C.接受、采用、满意、忠诚、推介
D.接受、采用、习惯、忠诚、回购

单项选择题媒介传播中的“解码”指的是（）。

A.把信息转换成符号形式
B.在信息传递过程中对信息进行处理
C.对受众接收到的信息进行解读
D.所有选项都是

单项选择题传播学中常用的“Lasswell模型”包括以下（）几个要素。

A.谁、说什么、适用哪个管道、对谁、以何效果
B.谁、怎么说、适用哪个管道、对谁、以何效果
C.谁、怎么说、传给谁、使用哪种方式、以何效果
D.谁、说什么、传给谁、使用哪种方式、以何效果

单项选择题传播学中常用的“语境模型”包括以下（）几个要素。

A.语言符号、发送者、接收者、情境
B.声音、图像、文字、影像
C.广告、新闻、宣传、公关
D.照片、漫画、话剧、电影

单项选择题媒介传播的特点之一是“（）”，即可以把信息保存和传递给后代。

A.持久性
B.多样性
C.全球性
D.强制性

单项选择题现代媒介环境下，营销活动需要注意以下（）几个方面。

A.利用社交媒体、互动营销、口碑营销、移动营销等新兴形式
B.利用广告宣传、促销活动、赠品搭售等传统方式
C.加强产品创新、提高品质、完善服务、降低成本
D.提高品牌美誉度、扩大市场份额、降低营销成本、提高收益

单项选择题媒介特性中的“选择性”指的是（）。

A.媒体在传递信息时具有多样性
B.受众在接收信息时具有选择性
C.媒体所传递的信息内容广泛
D.媒体可以同时传递多种信息

单项选择题传播学中常用的“谁说的什么、对谁、以何效果”模型是（）。

A.Lasswell模型
B.语境模型
C.传播效果模型
D.马斯洛需求层次理论