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问答题

简答题 分析传播者权威性和喜爱性对于受众的影响有何不同?

【参考答案】

传播者的权威性是指在受众心目中传播者的资历、地位、专业知识和阅历等因素。权威性包括专家身份和社会身份两个方面。而喜爱性是指传播者所具备的能够吸引受众的特征,包括外表与内在精神两个方面。传播者的权威性更多的是从受众的理智上来讲的,而喜爱性偏重于反映受众对传播者的情感因素,情感因素在态度构成中占据核心地......

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