营销体系运行过程及其效果的评价需要用系统的观念和方法来指导评估，以提高系统性、科学性和操作性。

判断题营销评估指标要有代表性，当有多个评估指标时，选择最能说明问题的重要性指标。

多项选择题卷烟营销运行体系的绩效评估要遵循的原则包括（）

A.系统性
B.可测性
C.独立性
D.代表性
E.操作性

多项选择题可测性要求评估指标都有精确的数值表现，包括（）等指标。

A.市场占有率
B.品牌成长率
C.客户忠诚度
D.客户响应率

单项选择题统计的数据口径必须在评估的不同阶段、针对不同的营销活动评估时注意（）

单项选择题在设计评估指标时要尽量减少各个指标间的（），以保证评估效果的准确性和有效性。