品牌的整体含义可分成六个层次。

判断题对成熟期的产品，只能采取主动出击的战略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。

判断题产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。

判断题产品线是决定产品组合广度、长度和关联性的基本因素。

判断题产品组合的长度是指每一产品线上平均拥有的产品品种数。

判断题实质产品、形式产品、附加产品构成产品的整体概念。

多项选择题根据产品创新的不同程度，一般可以把产品分成（）

A.全新产品
B.革新产品
C.新牌子产品
D.改进产品

多项选择题针对成长期的特点，企业可以采用（）战略。

A.完善产品品质
B.寻找新的子市场
C.改变广告宣传重点
D.在适当时机，采取降价战略

多项选择题产品生命周期阶段包括（）

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

多项选择题产品组合决策包括（）

A.产品线扩展决策
B.产品线填充决策
C.产品线现代化决策
D.产品线削减决策

多项选择题按照消费者的购物习惯分类，产品可以分为（）

A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求物品

多项选择题形式产品的基本特征（）

A.质量水平
B.式样
C.品牌名称
D.包装

多项选择题产品的整体概念包含（）

A.实质产品
B.有形产品
C.无形产品
D.附加产品

单项选择题市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是（）策略。

A.统一包装
B.再使用包装
C.分档包装
D.附赠品包装

单项选择题大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润是（）战略。

A.继续战略
B.集中战略
C.收缩战略
D.放弃战略

单项选择题实行低价格、高促销费用的战略，迅速打入市场，取得尽可能高的市场占有率（）战略。

A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透